Logo, kurumsal kimlik ve marka kimliği: farkları ve neleri kapsar?

Kısa yanıt: Logo, markanızı temsil eden tek bir işarettir. Kurumsal kimlik; logo, renkler, yazı tipleri ve bunların kullanım kurallarından oluşan görsel sistemdir. Marka kimliği ise en geniş kavramdır: markanın kime hitap ettiğini, nasıl konuştuğunu ve neyi temsil ettiğini de kapsar. Sıralama marka kimliğinden logoya doğru ilerler.

Bu üç kavram sıklıkla birbirinin yerine kullanılıyor. Sonuçta işletmeler "kurumsal kimlik" diye teklif istiyor, eline yalnızca bir logo geçiyor. Ya da "marka kimliği" adı altında bir renk paleti teslim alıyor. Bu yazıda her kavramı tek tek tanımlıyor, farklarını bir tabloyla gösteriyor ve logo tasarımı fiyatını neyin değiştirdiğini anlatıyoruz.

Logo nedir?

Logo, bir markayı görsel olarak temsil eden ve markanın adını ya da simgesini içeren işarettir. Kartvizitte, tabelada, web sitesinde ve sosyal medya profilinde ilk görülen öğedir.

İyi bir logonun görevi, markayı tanınır kılmaktır. Bunu yapabilmesi için farklı boyutlarda ve zeminlerde okunabilir olması gerekir. Bu yüzden profesyonel bir logo çalışması genellikle birkaç varyasyonla teslim edilir: yatay ve dikey kullanım, yalnızca simge, açık ve koyu zemin sürümleri.

Kurumsal kimlik nedir?

Kurumsal kimlik, bir markanın logo, renk, yazı tipi, görsel dil ve bunların nasıl kullanılacağını tanımlayan kurallardan oluşan görsel sistemin bütünüdür. Amacı, markanın her temas noktasında aynı görünmesini sağlamaktır.

Kurumsal kimlik bir logonun etrafına kurulur, ama logodan çok daha fazlasını kapsar. Kurumsal kimlik kılavuzu ise bu kuralların yazılı hâlidir. Ekibiniz ya da birlikte çalıştığınız bir tasarımcı, kılavuza bakarak markanızı doğru biçimde kullanabilir.

Kurumsal kimlik neleri kapsar?

Kapsam işletmeye göre değişse de tipik bir kurumsal kimlik çalışmasında şunlar yer alır:

• Logo ve varyasyonları: Ana logo, simge, yatay ve dikey sürümler, tek renkli kullanım
• Renk sistemi: Ana ve yardımcı renkler, basılı ve dijital renk kodları
• Yazı tipi sistemi: Başlık ve metin yazı tipleri, kullanım boyutları
• Görsel dil: Fotoğraf ya da çizim tarzı, ikonlar, desenler
• Kullanım kuralları: Logonun etrafında bırakılacak boşluk, yanlış kullanım örnekleri
• Uygulama örnekleri: Kartvizit, antetli kâğıt, e-posta imzası, sosyal medya şablonları

Bizim logo ve görsel kimlik çalışmamız logo tasarımını, renk ve yazı tipi sistemini, kullanım kılavuzunu ve sosyal medya şablonlarını kapsıyor. Ayrıntılar logo ve kurumsal kimlik sayfamızda yer alıyor.

Marka kimliği nedir?

Marka kimliği, bir markanın kime hitap ettiğini, rakiplerinden nasıl ayrıldığını, hangi değerleri temsil ettiğini ve nasıl konuştuğunu tanımlayan bütünsel tanımdır. Görsel kimlik, marka kimliğinin görünen kısmıdır.

Marka kimliğinin içinde şu öğeler bulunur: konumlandırma, hedef kitle tanımı, ana mesaj, ses tonu, marka değerleri ve kişilik. Logo ve renkler bu tanımın görsel karşılığı olarak sonradan gelir. Bu nedenle marka kimliği belirsizken yapılan kurumsal kimlik çalışması, tasarımcının kişisel yorumuna dayanmak zorunda kalır.

Üç kavramın karşılaştırması

	Logo	Kurumsal kimlik	Marka kimliği
Tanım	Markayı temsil eden tek işaret	Logo, renk, yazı tipi ve kurallardan oluşan görsel sistem	Markanın kime, neyi, nasıl anlattığının bütünsel tanımı
Kapsam	En dar	Orta	En geniş
Temel soru	Bizi nasıl tanıyacaklar?	Her yerde nasıl görüneceğiz?	Kimiz, kime ve neden hitap ediyoruz?
Tipik çıktı	Logo dosyaları ve varyasyonları	Kurumsal kimlik kılavuzu, şablonlar	Konumlandırma, mesaj sistemi, ses tonu, marka ilkeleri
Kim hazırlar?	Tasarımcı	Tasarım ekibi	Marka stratejisti, tasarım ekibiyle birlikte
Sıra	Üçüncü	İkinci	Birinci

Tablodaki "Sıra" satırı önemli. Yatırım sırası konusunu önce logo mu, web sitesi mi, reklam mı yazımızda ayrıntılı ele aldık.

Marka kimliği nasıl oluşturulur?

Marka kimliği, işletmenin kendisini ve pazarını tanımasıyla başlar ve yazılı kararlarla tamamlanır. Temel adımlar şunlardır:

1. Keşif: İşletmenin amacını, hedeflerini ve mevcut durumunu konuşun.
2. Hedef kitle: Markanın ilk sırada kime hitap edeceğini tanımlayın.
3. Rakip değerlendirmesi: Rakiplerin ne söylediğini ve hangi alanın boş kaldığını görün.
4. Konumlandırma: Markanın hangi yönüyle ayrıldığını tek bir cümlede yazın.
5. Mesaj ve ses tonu: Ana mesajı, destekleyici mesajları ve markanın konuşma biçimini belirleyin.
6. Görsel kimlik: Bu kararları logo, renk ve yazı sistemine çevirin.

Konumlandırma adımını tek başına ele aldığımız marka konumlandırma rehberine de göz atabilirsiniz.

Örnek: Kurgusal bir muhasebe bürosu düşünelim. Büro, yeni kurulan küçük işletmelere sade dille rehberlik etmeyi farkı olarak belirliyor. Ses tonu açık ve sakin. Bu karar görsel kimliğe de yansıyor: okunaklı bir yazı tipi, güven veren sade renkler, kalabalık olmayan bir logo. Karar önce yazıldığı için taslaklar arasında seçim yaparken sorulacak soru da bellidir: Hangisi bu markayı doğru anlatıyor?

Logo tasarımı ne kadara yapılır?

Logo tasarımı fiyatı, çalışmanın kapsamına, araştırma ve strateji içerip içermediğine, sunulan taslak ve revizyon sayısına ve teslim edilen dosyalara göre değişir. Bu yüzden iki teklif arasında büyük farklar görmeniz şaşırtıcı değildir.

Fiyatı değiştiren başlıca unsurlar şunlardır:

• Strateji ve araştırma: Tasarımdan önce hedef kitle ve rakip incelemesi yapılıyor mu?
• Kapsam: Yalnızca logo mu, yoksa renk, yazı tipi ve kılavuzu içeren bir kurumsal kimlik mi?
• Taslak ve revizyon sayısı: Kaç farklı yön sunulacak, kaç düzeltme turu yapılacak?
• Varyasyonlar ve dosyalar: Vektör dosyalar, farklı zemin ve boyut sürümleri teslim ediliyor mu?
• Uygulama örnekleri: Kartvizit, sosyal medya şablonları, tabela gibi uygulamalar dahil mi?
• Kullanım hakları: Logonun tüm kullanım hakları size devrediliyor mu?

Yapay zekâ araçlarıyla hızlıca logo üretmek de mümkün. Bu araçlar fikir aşamasında işe yarayabilir. Ancak ürettikleri işaretin markanızın stratejisine uyup uymadığını değerlendirmez, varyasyon ve kılavuz hazırlamaz. Benzer görsellerin başka markalarca da üretilebilmesi ayrıca bir risk oluşturur.

Teklif alırken toplam rakamın yanında bu maddelerin yazılı olup olmadığına bakın. Strateji tarafındaki fiyatlandırma mantığını marka danışmanlığı ücretleri yazımızda anlattık. Biz fiyatı keşif görüşmesinden sonra, kapsamı netleştirerek yazılı teklifle paylaşıyoruz.

Sık sorulanlar

Logo ve kurumsal kimlik çalışmanız için yazılı teklif almak isterseniz teklif formunu doldurabilirsiniz.